Crossmedia e transmídia são conceitos relativamente antigos, mas que tem ganhado cada vez mais força nos últimos anos. Por isso, várias pessoas buscam entender a diferença entre os dois. O que às vezes passa despercebido é que saber qual utilizar no dia a dia se torna mais importante do que compreender do que cada um se trata.

Estratégias diferentes possuem objetivos distintos e, consequentemente, a maneira como serão aplicadas variam. Por isso, às vezes empresas optam pela transmidialidade, enquanto em outros casos, aplicam a crossmedia para a divulgação de algum serviço ou produto.

Crossmedia

De forma simplificada, com a crossmedia, um mesmo conteúdo será entregue em diferentes mídias. Dessa maneira, seja por meio do jornal, da televisão, da rádio ou das redes sociais, a mesma mensagem será transmitida em todas as plataformas.

Ao optar por essa estratégia, o alcance é amplificado, uma vez que diferentes pessoas consomem diferentes plataformas e, consequentemente, todas elas consumiram o mesmo produto.

Transmídia

Um pouco mais complexa, a transmídia utiliza do storytelling para contar histórias em diversos meios, que se complementam. Neste cenário, o que uma pessoa escuta no rádio complementa o que ela vê nas redes sociais da empresa, por exemplo. Ao aplicar a transmidialidade, uma curiosidade é despertada no usuário, fazendo com que ele comece a consumir os outros conteúdos para entender cada vez mais a história que está sendo contada.

Exemplo prático

O Criciúma Shopping – cliente da Mondigital – traz sempre atrações gratuitas para a comunidade. Esta, por sua vez, precisa ser difundida para que a população tenha conhecimento e possa desfrutar da ação ofertada. Cada produção é diferente uma da outra, ou seja, aplica-se a técnica crossmedia para passar uma mensagem ao público do estabelecimento.

Para isso, diversos materiais são elaborados. Iniciando com a criação de outdoors para colocar na cidade e divulgar o evento, até a criação de postagens e identidades visuais específicas para cada ação, bem como divulgação em veículos de comunicação da região. E, por fim, também há a construção de releases para a imprensa.

Todos esses serviços são feitos para que um maior número de pessoas seja atingido com a mesma mensagem. A única diferença é a quantidade de informações que estará presente em cada uma delas. O outdoor, por exemplo, tem uma mensagem concisa, enquanto o release possui todas as informações detalhadas em um único material.

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